北京车展复盘:北汽集团转型创新 拓展出行生态圈

作为今年汽车界最重要的一场盛事,2020北京车展虽然已经落幕,但围绕车展的讨论仍在继续。车展上,各车企纷纷呈现了应对当前市场变局的解决方案。其中,主场亮相的北汽集团不仅展示了全新的品牌架构、全面升级的产品,而且以多维度“拓圈”行动,为观众呈现了更加丰富的未来出行解决方案,成为北汽集团多年来“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”的一次重要成果展示。

产品拓圈:提供更多出行可能性

此次北京车展,北汽集团的展出产品不仅品质全面升级,而且定位清晰,针对各细分市场进一步拓展布局,满足更加细致的出行需求。

ARCFOX专注打造高度智能化的新能源汽车,进军高端市场。此次车展,ARCFOX首款量产SUV——ARCFOX αT公布了品牌中文名“极狐”及预售价格(25万元至33万元)。在中高端和各细分市场,北汽集团凭借有力武器全面出击:BEIJING汽车横跨燃油车、新能源车领域,带来燃油车型X7、U7,纯电车型EU5、EU7,而首款混动车型BEIJING-X7 PHEV的发布则为BEIJING汽车开辟了新的战场。北京越野专注越野车市场并不断拓宽细分领域,此次车展带来2020款BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版、2020款BJ80等“越野世家”悍将,而首次亮相的BJ30,则是北京越野奇数系列的首款产品。北汽长期引领中国商用车市场,在纯电商用车、氢燃料电池商用车领域同样先人一步,此次车展又发布了全新皮卡车型——皮卡大将军G9。这些产品,为消费者提供了更加多样的选择,让出行再无疆界。

体系拓圈:产业链上下游全面布局

产品的拓圈,离不开上下游产业链的强大支持。在上游的汽车零部件环节,北汽集团汽车零部件平台海纳川不断开发“轻量化、电动化、智能化、网联化”零部件产品。此次车展上,海纳川展示了智能天窗、智能中央网关、智能车灯、集成式电驱动系统、集成式高压电源系统、集成式轻量化电池箱以及全车轻量化系列解决方案等众多技术成果,成为车展上零部件企业中的耀眼明星。

在产业链下游,北汽集团围绕共享出行新理念,创新商业模式,重点展开汽车租赁、融资租赁、出租车、网约车等核心业务,并向更多服务业务延伸。此次来北京车展的观众,亲身体验了一把北汽在出行服务新商业模式方面的创新。北汽集团旗下出行服务平台华夏出行为观众提供免费摆渡车服务,从停车场至场馆为观众省去2.6公里的步行路程。

营销拓圈:品牌文化让出行体验更有趣

“把车展作为营销数字化转型的‘操练场’”是今年北汽集团展出的理念之一。车展期间,结合北京消费季,北汽集团举办“春妮带你看北汽”直播活动——主持人春妮与北汽自主品牌各品牌负责人一起直播带货。另外还有来自抖音、快手、一直播的十位百万粉丝网红为观众带来北汽集团展台的全天直播。

线下方面,北汽集团的活动同样趣味横生。除了车展主会场,北汽集团在北京市西北四个大型商圈进行户外产品展示,到场观众数量超过6万人次;BEIJING汽车携手李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版服装产品和定制化BEIJING-X7车身涂装设计,并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威;北京越野发布了“再创经典计划”,以全新的C2B模式携手消费者共同开启新一代产品的设计和开发;ARCFOX举办互动体验活动,邀请客户现场参与汽车油泥模型制作,体验汽车设计中的关键环节;北汽首发皮卡车型大将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰显威武霸气的产品气质。这些线下的丰富内容,又通过直播等线上传播方式将乐趣传递给广大网友,让北汽品牌、北汽产品的升级体验直达消费者。

通过实施“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”,北汽集团打造的出行生态圈不断完善,并且形成品牌力、产品力、营销力互动互助的良好局面。北汽集团将继续围绕产品、技术、质量、服务进行全面提升,为3000多万北汽用户创造超越期待的出行体验。